生鲜电商网站类型有哪些

日期：2018-04-22

人们的日常消费离不开生鲜，今年来越来越多的巨头下场，在生鲜行业进行布局。从早期的地域性垂直生鲜平台，中国的生鲜电商发生了巨大的变化，也呈现两种布局模式，一种是发力于供应链的布局，一种是注重消费者路径，促进线上线下的融合发展。我们将生鲜电商网站进行分类，让我们看看他们在生鲜电商领域的侧重点。

1、综合性生鲜电商网站

综合生鲜电商网站以天猫生鲜和京东生鲜为最大头部品牌，最主要的特点就是拥有强大的流量优势和供应链能力，能够保证品类的丰富度，以及实现覆盖区域的次日达业务。

其中，天猫生鲜有细分为三种购买场景，一类是主打高端生鲜的喵鲜生；一类是独立运营的天猫超市下的生鲜频道；另外就是第三方的入驻商家。天猫生鲜的这种运营方法，基本是囊括了全价格、全品质的生鲜产品。

京东的运营方式主要是买手+自营方式，与永辉超市、沃尔玛等零售企业合作，同时投资天天果园等来进行多方布局。京东生鲜依托自有物流，现在以B2B+O2O的模式为主。

2、垂直性生鲜电商网站

2005年，易果生鲜成立，最初只有水果这一个类目，这是中国第一家生鲜电商。后期，易果生鲜在电商平台的基础上，延展到易果供应链和安鲜达冷链物流。与阿里实现深度合作及全渠道的铺建，易果鲜生开始向生鲜综合运营商华丽转身。

3、创新模式的生鲜电商网站

随着新零售的兴起，生鲜电商也开始出现分支，线上线下融合的模式越来越为生鲜行业接受并树立新标准。在生鲜新零售业态中，模式开创者盒马鲜生不得不提。盒马鲜生及盒马mini等阿里系列，将生鲜电商和线下门店进行融合，用门店的体验为线上引流加背书，并用前置仓来保证生鲜配送时效；而线上又将流量消化沉淀，符合年轻消费群体的消费习惯。

京东也通过7FRESH在新零售布局中落地，通过产地直采和优质品牌，以超市和餐饮于一体的线上线下融合，对人们的消费升级提供标准化的生鲜产品服务。在线下服务方面，采用了AR等智能技术，识别消费者的决策过程，有利于线上为消费者进行个性化推送的精准营销。

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