盒马鲜生有哪些隐性优势

日期：2018-03-30

盒马鲜生面世以来，刮起一场新零售业态的改革风暴，迅速在一二线城市站稳脚跟。很多模仿拷贝其经营模式的电商企业如雨后春笋般冒出来，设想紧跟其发展步伐，比如说像素级拷贝盒马鲜生经营模式的地球港，却始终没有取得预期效果，已经在去年11月份在全国停业，给其他效仿企业敲响警钟。那么盒马鲜生为何能取得独一无二的成功？有哪些隐形优势？让我们从其官网隐含信息一探究竟！

（1）线下用户线上化

有一个非常有意思的数据，在盒马鲜生的全部订单中，对外配送的订单数量达到40%以上。在订单市场竞争如此激烈的当下，为何还有如此大的竞争力？这些订单从何而来？其实，这些订单是依托支付宝的强大后盾，从天猫、淘宝而来，也就是说阿里巴巴线上订单的支撑是盒马鲜生高质量发展的关键一点。而对于效仿它的其他电商企业，自己制造app不难，但要养起来流量却非常难，不是一朝一夕的事，这样就失去了线下用户线上化的独特优势。

（2）配套平台较为稳定

在盒马鲜生的整个服务链条中，配套出了一个叫淘鲜达的平台，所有配送订单的实现，由该平台实现“最后一公里”。从近几年的合作情况看，盒马鲜生和淘鲜达产生了非常好的协同效应，合作链条非常牢固，这样所需的配送成本就实现了又低廉又稳定。像一些仓促模仿的其他电商企业，只能寻求第三方合作，来实现最终配送，既无法保证服务质量，又不能实现稳定合作，价格成本上也高出很多，也就失去了这一优势。

（3）阿里布局规划优势

盒马鲜生是阿里巴巴在内部低调筹划两年多才重磅推出的一个服务品牌。除了线上app外，盒马鲜生还有非常多的线下实体体验店。其实，整个阿里巴巴前期已在商业地产方面做了非常全面的布局和投资，其中就包括对于盒马鲜生门店的布点和选址。所以，盒马鲜生在一二线城市拿到店面的时候，在前期工作的前提下，其租金、条件和地段优势都是非常明显的。这样一来，就避免了像其他效仿者那样仓促租店面被坐地起价，不失为一个大的优势。

总之一句话，盒马鲜生之所以“一直被模仿从未被超越”，离不开阿里这个强大后盾在线上订单流量、稳定配套平台、前期规划布局等诸多方面的优势，这些隐形优势也必将推动盒马鲜生进一步实现快速发展。

原文：新闻 > 农业电商：盒马鲜生有哪些隐性优势

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