永辉mini和永辉生活市场定位分析

日期：2018-05-26

最近些年，国内的实体超市领域一方面迎来消费结构升级的巨大机遇期，一方面又受到来自网络经济的巨大压力，总体呈现多区域不协调分化发展的格局。而在这种复杂的市场情况下，许多超市行业的业界巨头开始寻求转型突破，各种mini店、微型超市就是一种有益的探索方向。永辉mini就是永辉继孵化永辉生活超市之后又一生鲜零售品牌，那么，永辉mini和永辉生活市场定位分别是什么?两者有发展前景吗?

一、永辉mini和永辉生活市场定位分别是什么?

永辉mini店的出现晚于永辉生活超市，虽然看上去二者都是永辉旗下生鲜零售赛道的品牌，但永辉mini定位于更加细化的社区家庭生鲜消费市场，具体表述为“家门口的永辉”。为此，永辉mini门店一般不超过500平方米，强调更强的可复制性以及裂变能力，目标是对准高频率、低单价的家庭消费者。永辉mini采用大小店相结合的模式，同时嫁接一部分永辉的在线业务，如微信小程序、社区拼团等。

永辉生活是永辉旗下最“正统”的生鲜超市模式，定位是“生鲜便利店”，是永辉集团在生鲜新零售模式下进行探索和盈利的重要场景，同时也是永辉众多生鲜在线平台的线下流量入口和变现渠道。所以说，与其说永辉生活是一个实体超市，不如说是一个生鲜新零售平台，将线下生鲜门店和线上生鲜电商集合于一身，是定位于永辉生鲜到家业务和生鲜零售超市的重要平台。

二、永辉mini和永辉生活有发展前景吗?

永辉mini和永辉超市虽然在具体细节定位上有所差异，但本质上都是生鲜新零售领域不同发展方向的尝试。而生鲜新零售本身就是一个前景非常广阔的赛道，所以不管是主打家庭社区轻消费的永辉mini，还是主打生鲜新零售矩阵航母的永辉超市，都迎合了消费升级市场对于生鲜食材“快消费”“便捷消费”和“质量消费”的三大需求，所以两种都非常有发展前景。

总的来说，随着国内复工复产稳步推进，传统的生鲜采购模式也出现了重大结构性改变，而永辉mini、永辉超市就盯准了生鲜新零售赛道的两个细分市场布局发力，具有较大的市场潜力。相信通过本文的阅读，读者能力了解永辉mini和永辉生活市场定位分别是什么以及两者有没有发展前景。

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