生鲜同城配送怎么做？

日期：2018-03-25

近年来，随着互联网发展日益高效，线上购物已经成为消费者的主要消费方式。由于生鲜行业性质特殊，产品价格变动性大且不易保存，以及消费者对产品的品质需求不断提升，运营成本不断增加。在此种条件下，许多生鲜平台纷纷关闭，O2O营销模式逐渐开始服务于各大电商购物平台，生鲜行业开始选择同城配送以降低运输成本。那么生鲜同城配送到底该怎么做？

由于生鲜产品价格变动大，不易长途运输，不易长时间保存等诸多问题，许多受地域限制的生鲜产品无法远销，造成了一定的货品积压，从而导致生鲜行业发展受限。基于以上背景，O2O模式成为了生鲜行业发展之路的不二选择。

O2O模式——Online To Offline，是指将线下商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易平台。该模式包括网站团购模式、扫描二维码模式、线上线下同步进行模式以及营销推广模式，主要服务对象为加入网站社区的消费者。

在生鲜产品链中的O2O模式分为“线上”与“线下”两部分。在线上网站社区为生鲜产品搭建运营平台，成为沟通媒介，整合供应链上下游资源。网站社区吸收消费者加入平台，平台接收消费者订单信息并进行分析，待其规模扩大之后联系当地产品供应商。商家定期发布产品需求信息，供应商据此调整产品种类及数量。平台为网站社区定制个性化网页，以展示供应商信息供社区消费者进行选购。

在线下平台对接当地供应商，当地供应商根据消费者的具体订单信息，进行区域划分后制定配送方案，以保证每一份产品被运送时都用时最短，并配送产品至固定派送点。消费者上门取货，完成网站社区最后一公里的配送，实现网站团购。

在当前生鲜产品流通模式中，传统模式中的中游环节冷链运输可完全由电商购物平台代替，它减少了中间渠道，降低了中间的流通成本，并且可根据消费者的消费数据在后台进行分析，不仅能较为准确地预测线下生鲜的消费市场，同时可以根据数据预测采购合适的生鲜产品储存于加工厂中，减少耗损。

生鲜产品同城配送，极大程度上保证了产品的鲜美。通过互联网可追溯产品源头，让消费者了解产品的来龙去脉，使消费者信赖。

原文：新闻 > 农业电商：生鲜同城配送怎么做？

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