开心果的市场分析

在没有足够品牌力支撑的情况下，开心果的价格主要与产品的容量相关。调研结果显示，消费者认为每袋开心果价格定位在9-10元最适合的比率最高，占20.8%；认为每袋开心果价格定位在13-15元和5-8元的消费者比率排在第二、三位，分别占14.1%和13.4%。同时分别有11.4%、11.4%和10.7%的消费者认为每袋开心果价格在11-12元、21-30元和16-20元最适合，其它价格区间的消费者选择比率相对较少。可见每袋开心果价格定位在5-30元之间都是适合的。

当北京公司市场调研部的访问员问及消费者，每袋开心果容量多少克最适合时，回答51-100克可最适合的消费者比率最高，占34.9%，明显高于其它容量区间的选择比率。其次是认为每袋开心果容量在101-150克最适合的比率排在第二位，占消费者选择比率的16.8%；回答每袋开心果容量在151-200克和201-250克最适合的消费者比率分别为12.8%和10.7%；其它容量区间的选择比率相对较少。从该项调研结果可以看出，每袋开心果产品容量在51-250克之间都是适合的。

没有足够品牌力支撑的情况下，开心果的价格主要与产品的容量相关。调研结果显示，消费者认为每袋开心果价格定位在9-10元最适合的比率最高，占20.8%；认为每袋开心果价格定位在13-15元和5-8元的消费者比率排在第二、三位，分别占14.1%和13.4%。同时分别有11.4%、11.4%和10.7%的消费者认为每袋开心果价格在11-12元、21-30元和16-20元最适合，其它价格区间的消费者选择比率相对较少。可见每袋开心果价格定位在5-30元之间都是适合的。

当北京公司市场调研部的访问员问及消费者，每袋开心果容量多少克最适合时，回答51-100克可最适合的消费者比率最高，占34.9%，明显高于其它容量区间的选择比率。其次是认为每袋开心果容量在101-150克最适合的比率排在第二位，占消费者选择比率的16.8%；回答每袋开心果容量在151-200克和201-250克最适合的消费者比率分别为12.8%和10.7%；其它容量区间的选择比率相对较少。从该项调研结果可以看出，每袋开心果产品容量在51-250克之间都是适合的

开心果产品的消费规模还有足够的提升空间

从该项调研数据不难看出，开心果产品有较高的消费频次和较多忠实的消费群体。在近一年中平均每个月吃开心果花费在51-100元的消费者比率最高，占25.5%；每月吃开心果花费在21-30元和31-50元的消费者比率分别占17.4%和16.1%.同时也有18.8%的消费者平均每月吃开心果的花费在10元及以下。而平均每月吃开心果花费在100元以上的消费者比率合计只有12.8%。可见开心果产品的消费规模还有足够的提升空间。

开心果产品存在明显的季节消费差异

在冬季吃开心 果数量最多的消费者比率排在首位，达到49.0%，接近被访消费者人数的一半，远高于其它季节。表示四个季节吃开心果数量差不多的消费者比率占25.5%；回答在夏季、秋季和春季吃开心果数量最多的消费者比率分别只有9.4%、8.7%和7.4%。可以看出开心果产品存在明显的季节消费差异。