农庄经济还能怎么玩？看看台湾如何打造“休闲农业”

变革家，让天下没有难懂的生意！休闲农庄不仅仅只能靠钓鱼，采摘，一顿饭。现在的休闲农庄应该借鉴打造互联网产品的思路打造农场农庄IP化发展理念，创新经营模式。台湾休闲农业起源于上世纪七十年代前后，经过30多年发展，目前已经走红国际市场。台湾上规模的休闲农场有3000多家，每年有大约5000万人次的旅客量，推动着台湾传统农业向现代化农业转型。那么农庄经济还能怎么玩？看看台湾如何打造“休闲农业”。

西安旅游+互联网创新论坛发起人，农场农庄规划设计全程服务商王强提到，周边众多项目同质化严重，行业现状多是三无产品，没有明确定位、没有运营体系、没有常态活动，更没有互联网产品属性，应该借鉴打造互联网产品的思路赋予项目互联网产品属性，提出了#农场农庄能否实现IP化#的全新理念，让人听上去耳目一新。

西安设计联合会习秘书长习晋结合省内成功案例提出了可根据当地环境优势、围绕打造特色农产品着手，同时要从项目定位策划、规划设计、特色主题等方面给予更多考虑。中国城市建设研究院有限公司西安分院副院长刘治则提到了项目要从大交通、业态内容、文化内涵方面整体考虑，特别提到投资方特别需要重视整体设计，不该存有设计不重要的想法。

西安的小型农场主代表马永红与来宾们分享过去半年多运营中遇到的问题和经验教训，他希望组织更多的关于农场农庄主题交流活动，形成一个相互学习相互支持的氛围，共同推动行业创新发展和消费升级。

看看台湾如何打造“休闲农业”

1、定位农庄，主题突出有个性

 台湾休闲农庄主题鲜明、个性突出，这些主题包括水果采摘、竹、香草、茶叶、名花异草观赏、昆虫收藏、奶羊、奶牛、螃蟹、鳄鱼、鸵鸟等体验，创新不断，使游客始终充满新奇感。
比如位于桃园观音乡的“青林农场”，一年四季都栽种着向日葵，且免费开放参观，还有专门种植食虫植物的“波的农场”，种有猪笼草、捕蝇草、毛毯苔、瓶子草等。很多农庄一看名字，就知道农庄的特色，如以香草为主的“熏之园”，以奶牛为主的“飞牛牧场”，以兰花为主的“宾朗蝴蝶兰观光农园”，“花开了农场”则栽植了大量珍贵的树林与奇花异草。

 2.寓教于乐，让城里人玩得开心
 休闲农庄不仅是休闲娱乐，遊玩，且是实践、学习的好场所，农庄平时主要接待学校师生，用作毕业旅行或户外教学，周末则以吸引全家度假的客人为主，天天都有生意做。如“台一生态教育农园”精心设计了插花生活馆、才艺教室、亲子戏水区、花卉迷宫、浪漫小屋、蝴蝶甲虫生态馆等不同区域，游客可依序参观。
3.就地取材，从生态资源里面挖IP,挖内涵
台湾休闲农庄特别擅于发现和挖掘本土历史文化与当地特色资源，如草织、藤编、雕刻、手工艺品、地方舞蹈、戏剧、音乐和古迹史话、传说，通过新奇创意，包装打造出特色品牌。

 如地震灾区桃米村蕴藏着丰富的生态资源，台湾原生29种青蛙，桃米拥有23种，台湾全岛有143种蜻蜓，在桃米发现56种，在当地政府帮助下，桃米村民挖掘资源潜力，不断宣传各种各样的青蛙和色彩斑斓的蜻蜓，设计各种可爱的卡通形象，遍布乡村醒目位置，鼓励村民动手，用纸、用布、用石头 等乡村材料，制作手工艺品，很快使桃米村从一个地震废墟变成一个昆虫生态文化体验休闲区。
4.农庄联盟，共同研究产品、市场
台湾大的休闲农庄大多牵头成立了专业合作社，他们对产品的潜在经济收益和市场销路掌握得非常清楚。农户在农会的帮助和指导下，自身也成为一名生产专家，经销专家和市场分析家。

 他们注重产品的国际市场销售行情，善于捕捉国际市场的变化信息，不断建立和拓展新的国际市场的贸易往来关系，如清波兰园栽培的蝴蝶兰花，原种母体从日本进口，借助农会的技术传授，采用母体克隆技术和传统授粉技术，培育繁殖出优良的新种苗，栽培的花苗与国际市场密切相扣
5.产业延伸，独揽产业链这颗大“果实”

 台湾的农产品(000061,股吧)深加工从果品鲜食、保鲜存放、干品制炼到成分提取制作面膜膏和护肤美容品等具备一系列的生产、制作和包装技术，极大地延伸了产业链。

 如九品莲花生态教育园区，他们设立有自身系统的农产品加工销售中心或网点，各类农产品从产品加工、冷藏、喷杀处理到分拣包装的工艺并不复杂，但其系列 产品琳琅满目，从雪糕、鲜果饮料、果粒制品、干制果品到护肤品等一应俱全。

 再如南投县信义乡农会引入返乡知识青年，依托本地的梅子特产，设计出几十种特色 产品，加以创意包装，成为当地最具特色的农特产品和最受欢迎的旅游商品。
6.专业农场规划，用规模拉动旅游市场
台湾休闲农场布局合理，大多数都分布在旅游线路上，每个景区景点都能与旅游结合起来，这就有了客源的保证。板块化、区域化整合，已经有了相当的成效。

 例如苗栗县南庄乡休闲民宿区，拥有近80家乡村民宿，依托这些民宿，乡里将具有百年历史的桂花小巷开发成特色旅游街，带动了客家特色餐饮、特色风味小吃、特色手工艺品等相关行业的发展，促使游客来到这里除了体验不同的农家风貌外，同时也能够比较全方位地感受具有当地特色的客家文化。
又如宜兰县形成的梗坊休闲农业区、北关休闲农业区等区域化的乡村旅游目的地，达到一定的产业规模，具有区域特色;区域内部各个休闲农业经营单位，在资源、客源市场形成了相互带动、相互补充的良好局面。事实证明，休闲农业必须有一定的规模才能形成景观效应和产业集聚效应，才能由点成线、成片，为城市旅游者提供一日、两日乃至多日的旅游产品组合，从而提高经济效益。
7.学界支持，产品创新不是问题
台湾很多专家学者都十分关心休闲农业发展，他们通过不同的视角潜心研究和丰富休闲农业的理论，从休闲农业的意义、功能、形式到规划，从组织、人力、教育解说到行销策略和成本分析，从文化、社会、理念到环境设计，等等，研究得十分细腻。

 台湾相关院校，专门开设了休闲农业课程，开展休闲农业教学研究，建立起一整套休闲农业的理论，将产业和研究，实践与理论联系起来。专家通过承担大量的规划、咨询、调查、评鉴工作，为政府管理者、企业经营者提供源源不断的智力支持，并和企业经营者建立起密切的联系，做到了理论研究不空泛，实践发展不盲目。
经营开发，使整个产业的素质得到了较大的提升，产品也出现了多元化，避免了产品在低层次上的雷同化。